Проект

Дворец тенниса Лужники — это обновлённая концепция проекта «Теннисный клуб Лужники». К открытию объекта была приурочена выставка «Новое время» — уникальный проект, в котором московские художники исследуют тему тенниса через призму современного искусства.

Наша цель

Познакомить посетителей с брендом и рассказать о ценностях и позиционировании Дворца тенниса «Лужники». Сформировать устойчивую ассоциацию выставки с брендом. Показать новый взгляд на культуру игры в теннис через выставку.

Моя роль

Начальная точка

После изменения концепции Дворца тенниса перед нами стояла задача переосмыслить бренд и внести корректировки в айдентику. Мы решили временно уйти от цветовой гаммы для разных направлений и для первых коммуникаций использовали только наш основной акцентный цвет - жёлтый. Это связано с тем, что фитнес/бассейн/спа/детская школа тенниса ещё готовились к запуску и мы пока не могли представлять их в нашей рекламной кампании.

Сайт

Мы пересобрали сайт с учетом функциональных блоков, которые были готовы работать к запуску объекта. Сделали отдельную страницу с правилами, контактами, прайсом и расписанием тренеров. Сделали отдельную страницу с событиями клуба. Это позволило нам информировать первых посетителей о возможностях Дворца тенниса, ответить на большинство вопросов, которые могли возникнуть и оперативно давать актуальную информацию арендаторам.

Навигация выставки

Мы проработали навигацию по маршруту выставки. Так как навигацию мы делали в основном внутри здания, мы использовали мольберты с табличками ПВХ, наклейки на стекло и пол. Как мы и договаривались, в навигации мы использовали основной жёлтый цвет, фирменные шрифты и графический элемент логотипа для того, чтобы создать устойчивую связь с брендом.

Оформление выставки

Первый день выставки представлял собой закрытое мероприятие для наших партнеров и СМИ. Для выставки я подготовила единое визуальное оформление в рамках нашего брендбука: прессвол, пригласительные, карту проезда, программу мероприятия и рассылки.

Итоги проекта

Мы успешно запустили Дворец тенниса «Лужники», а благодаря выставке у нас закрепился единый визуальный образ бренда и появился высокий уровень интереса со стороны общественности и СМИ. Благодаря нашему комплексному подходу, мы смогли продумать мельчайшие детали в оформлении, а наши гости получили только положительные впечатления от выставки.